1997 年，寶馬集團成功完成了對勞斯萊斯汽車的收購，其意義遠不止一次商業(yè)交易。享譽全球且歷史悠久的勞斯萊斯，品牌歷史可追溯至 1904 年?！皠谒谷R斯”可謂是卓越不凡的代名詞，各行各業(yè)的品牌和產(chǎn)品，樂于成為其所在領域的“勞斯萊斯”。

在寶馬集團成功收購勞斯萊斯品牌后，曾一度面臨緊迫而艱巨的挑戰(zhàn)——尋找與勞斯萊斯品牌地位和品牌傳承相得益彰的生產(chǎn)地，以打造全新的勞斯萊斯之家。英國各地城鎮(zhèn)均踴躍參與自薦，期待著隨之而來的投資浪潮和高質量的本地就業(yè)機會。很快，一處獨一無二的地址脫穎而出，其與勞斯萊斯品牌及所服務的客戶堪稱天作之合。

個人情懷

長久以來，勞斯萊斯與奇切斯特及其周邊地區(qū)有著濃厚的情結。公司的聯(lián)合創(chuàng)始人亨利·萊斯爵士（Sir Henry Royce）心愛的居所就位于西威特靈的埃爾姆斯特德。這個地方陪伴他度過了輝煌人生中最后十六載時光，也正是在這里，他創(chuàng)作出了令世人銘記的作品。其中，最著名的是他在西威特林海灘上繪制的梅林航空發(fā)動機的基本設計草圖。這款發(fā)動機后來成為傳奇戰(zhàn)斗機Spitfire的動力來源。

得益于這一歷史淵源，眾人的目光聚焦到八英里外的古德伍德。全世界的賽車迷都熟知此地——這是古德伍德速度節(jié)和古德伍德賽車場的所在地。古德伍德莊園還包羅賽馬場、酒店等國際社交場所，為勞斯萊斯客戶所熟悉。古德伍德無疑是理想的選擇。

勞斯萊斯迅速做出了決定，勞斯萊斯之家項目花落古德伍德莊園。莊園主人為里士滿公爵，他充滿激情，富有影響力，并圈定了一塊完美匹配勞斯萊斯需求的土地。

相得益彰

眾所周知，勞斯萊斯之家絕非普通的“汽車制造工廠 ”，這里還匯集了全球頂尖的設計與手工制造，締造著全球最令人心馳神往的至臻奢品，為世界各地品位獨到的尊貴客戶提供服務。

在勞斯萊斯之家的設計上，勞斯萊斯委托屢獲殊榮的建筑設計團隊Nicholas Grimshaw & Partners操刀，該團隊設計過倫敦的滑鐵盧國際火車站、康沃爾的伊甸園等地標項目。在他們的設計之下，動人心弦、現(xiàn)代前衛(wèi)、環(huán)?？沙掷m(xù)的建筑拔地而起，與周圍景觀和諧融合。建筑本身便可謂是勞斯萊斯之家產(chǎn)品的化身——凝聚新穎創(chuàng)意、先進技術和匠心巧思。

整整 20 年后，位于古德伍德的勞斯萊斯之家依然是世界上唯一設計和制造勞斯萊斯汽車的地方，手工制造的傳統(tǒng)至今仍在不斷傳承。勞斯萊斯之家也是勞斯萊斯品牌的全球總部，其業(yè)務遍及全球 50 多個國家。2016 年，勞斯萊斯在博格諾里吉斯開設了技術和物流中心，以支持古德伍德極為高效、全面集成的制造流程。

新篇開啟

彼時，除了全新的勞斯萊斯之家，勞斯萊斯還需要一款全新的旗艦產(chǎn)品，重申“全世界最好的汽車”的宣言。 2003 年元旦零點零一分，勞斯萊斯交付了有史以來第一輛來自古德伍德時代的幻影，這位勞斯萊斯客戶今仍是這輛車型的所有者。

2007 年，勞斯萊斯推出幻影軟頂敞篷跑車，一年后又打造出氣勢非凡的幻影雙門轎跑車?；糜半p門轎跑車深受客戶和媒體的推崇，這款車型影響著勞斯萊斯未來十年甚至更長時間的設計理念。

再度升華

勞斯萊斯的新車型以全新的魅力吸引著更年輕、更果敢、更自信的年輕一代，他們有著不同的需求、渴望與期待。2010 年，勞斯萊斯一全新車型——古思特首次問世。古思特以駕駛者為中心且受眾更為廣泛，其一經(jīng)發(fā)布就問鼎巔峰，成為有史以來最暢銷的勞斯萊斯。

2013 年，勞斯萊斯發(fā)布有史以來動力最為強勁的車型魅影，三年后又推出了敞篷車型曜影。2018 年以來，“SUV 中的勞斯萊斯”庫里南讓客戶無論馳騁公路，還是暢享越野，都能感受勞斯萊斯專屬的 “魔毯般駕乘體驗”。 庫里南目前是勞斯萊斯各產(chǎn)品線中需求量最高的車型，與幻影一同成為全球最受歡迎的奢侈品。

與此同時，部分客戶傾心于更具顛覆感、叛逆感的產(chǎn)品。為此，勞斯萊斯精心打造了 Black Badge系列，在古思特、魅影、曜影和庫里南等車型中推出Black Badge車型，演繹更強勁不羈的表達。如今，該系列車型在古德伍德勞斯萊斯汽車產(chǎn)量中的占比已超過三分之一。

至臻奢侈品牌

古德伍德勞斯萊斯之家的時期不僅是一家汽車公司的決定性時刻，更標志著這一全球著名的奢侈品牌開啟復興之旅。勞斯萊斯重新確立了其地位，作為各界行業(yè)精英、新一代文化領袖、藝術家和技術翹楚的自我犒賞之選。這些巔峰人士本身就是時尚的引領者和世界的塑造者，他們比以往任何時候都更受到勞斯萊斯的啟發(fā)，勞斯萊斯品牌的產(chǎn)品和實力，足以滿足他們通過所擁有的物品表達個性和自我的訴求。

過去20年里，勞斯萊斯不斷發(fā)展并提升Bespoke高級定制能力，以無限可能打造最具個性化的專屬座駕。勞斯萊斯車身定制可謂是車輛個性化定制的終極形式，對于勞斯萊斯客戶而言，他們不僅可以定制車輛的外觀顏色、內部配置，甚至可以定制車身外形。

寶馬集團對勞斯萊斯的收購，以及隨后打造的勞斯萊斯之家，在當時被描述為“汽車制造領域的最后一次偉大冒險”。 2022 年 10 月，勞斯萊斯揭開了雄心勃勃的全新篇章，以超豪華電動超級轎跑車“閃靈”（Spectre），開創(chuàng)了新的汽車品類，迎來嶄新時代。到 2030 年底，勞斯萊斯的新車型將實現(xiàn)全面電動化。

勞斯萊斯大家庭

或許最為重要的是，古德伍德也是勞斯萊斯大家庭每一個人的“家”。這個大家庭從 2003 年的 350 人增加到今天來自 50 多個國家的2500人。僅在 2022 年，勞斯萊斯就新增了150 個職位。勞斯萊斯大家庭包括設計團隊、工程團隊、工匠團隊、裝配團隊、銷售、營銷、財務、IT、人力資源和其他領域的專家。他們有著豐富的經(jīng)驗和深厚的專業(yè)知識儲備：2022 年，勞斯萊斯向在公司工作20 周年的同事頒發(fā)了服務認可獎，數(shù)量之多創(chuàng)下記錄。

2006 年以來，近 200 名才華橫溢的年輕人通過了勞斯萊斯世界一流的“學徒計劃”（ Apprenticeship Programme），許多人選擇了長期工作并繼續(xù)擔任行政與管理職位。數(shù)百名大學生通過在勞斯萊斯的實習，收獲了寶貴的經(jīng)驗，并在勞斯萊斯、寶馬集團和其他地方成功開啟職業(yè)生涯。 此外，勞斯萊斯也在持續(xù)開展研究生項目，該項目極為成功。

永無止境

今天，勞斯萊斯已成為卓越奢侈品制造的全球典范，作為一個真正的奢侈品牌，締造全球最為稀有、優(yōu)美且珍貴的杰作。但完美從來沒有盡頭，需要不斷進行改進、優(yōu)化和重新構想。 正如亨利·萊斯爵士所言——“力臻完美”（ “take the best that exists and make it better”），這種不懈精神讓位于古德伍德的勞斯萊斯之家成為舉世無二、鼓舞人心的地方。

“古德伍德既是勞斯萊斯的物質家園，也是精神家園。這里是勞斯萊斯全球設計和手工制造的唯一地點，獨一無二的至臻奢品誕生于此。勞斯萊斯之家與品牌的悠久歷史有著意義非凡的淵源。這里不僅僅是先進的制造基地、公司總部，還能讓來訪賓客深入了解我們的品牌——美麗華貴、優(yōu)雅純粹、令人難忘，同時又極富創(chuàng)意、充滿活力和變幻靈動。在勞斯萊斯之家的設計和建造過程中，我們的核心價值觀得以彰顯：精確嚴謹、細致入微，并以這個卓越的英國公司而自豪。勞斯萊斯之家是我們的私享之境，卻始終與更廣闊的世界相連。作為勞斯萊斯大家庭的成員，我們非常榮幸把這里視為我們的家”

—— 勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官，托斯頓·穆勒·烏特弗斯